8月5日晚,佛山“西甲”開波。開波、睇波、講波都是廣東話,意思是踢足球、看足球、講足球。足球賽事少了講解點評就少了許多樂趣,那咱們也來聊幾句。
佛山“西甲”是佛山市三水區一項業余足球賽事,自去年被央視關注報道火了一把后,今年無論是隊伍規模、賽事水平還是社會關注度都有了大幅提升。如此說來,佛山“西甲”倒是和貴州榕江村超好有一比:三水區和榕江縣都是縣區級;兩者均享水陸碼頭、交通樞紐的便利;兩地的歷史、風貌、美食、文化都有不少獨特之處;特別是兩地土生土長的足球賽事,淵源深厚、群眾基礎好,背后都有一大筐的故事。
當然,貴州榕江村超是珠玉在前,佛山“西甲”如何開好這個“波”,使之成為一塊響當當的城市品牌,是一個非常值得探討的問題。我們姑且從天時、地利、人和三個角度試析之。
天時好理解?!昂笠咔闀r代”人們的消費需求、休閑需求、精神文化需求和各行各業的復蘇急需找到載體,賽事、展會、節慶等城市活動就是最好的切入口。不過,前有淄博燒烤,中有各地文旅局長競相爭艷,后有貴州村BA、村超,這條賽道已非常內卷,網民群眾也容易產生審美疲勞。要想脫穎而出,必須精準掌握時代的流量密碼。
再講講地利。佛山是黔、桂兩省和粵西、粵北地區交匯融通大灣區的橋頭堡,三水更自古就是三江匯流地,東連廣深、四通八達,加上物產豐饒、飲食經濟發達,有著“長壽之鄉、南國水都”的美譽。而且三水的足球基礎和足球文化不容小覷,“西甲”21年歷史的背后,是足球與健力寶、與群眾體育、與三水人的不解之緣。
最后,也是最重要的,是人和。網上已有大量文章剖析村超成功的原因,殊不知從2021年開始,榕江已先后策劃過斗牛、籃球、半馬等5次城市IP塑造活動,屢次探索、試錯之后,才終于找到了足球這一破題點——這背后是百折不撓、開拓創新、上下同欲和各盡其能。王志綱老師說的好,“從人民中來,到人民中去,融入人民的海洋,讓中國社會底層的消費活力和地方政府的開放包容共同生發,這才是村超最值得深思的地方?!币萌撕?,就必須謀眾人之需,取眾人之長,合眾人之力,求眾人之福。
天時、地利、人和說了一圈,歸結起來就是一句話:“西甲”是否成功,說到底要看老百姓的口碑。什么時候“西甲”能夠成為當地人津津樂道的談資,什么時候普通百姓自愿為“西甲”做點事情,“西甲”就成了。
文/吾言身寸
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(編輯:歐肖鈺)