佛山網評 | 來佛山，睇“西甲”——聊聊足球背后的事情

8月5日晚，佛山“西甲”開波。開波、睇波、講波都是廣東話，意思是踢足球、看足球、講足球。足球賽事少了講解點評就少了許多樂趣，那咱們也來聊幾句。

佛山“西甲”是佛山市三水區一項業余足球賽事，自去年被央視關注報道火了一把后，今年無論是隊伍規模、賽事水平還是社會關注度都有了大幅提升。如此說來，佛山“西甲”倒是和貴州榕江村超好有一比：三水區和榕江縣都是縣區級；兩者均享水陸碼頭、交通樞紐的便利；兩地的歷史、風貌、美食、文化都有不少獨特之處；特別是兩地土生土長的足球賽事，淵源深厚、群眾基礎好，背后都有一大筐的故事。

當然，貴州榕江村超是珠玉在前，佛山“西甲”如何開好這個“波”，使之成為一塊響當當的城市品牌，是一個非常值得探討的問題。我們姑且從天時、地利、人和三個角度試析之。

天時好理解?！昂笠咔闀r代”人們的消費需求、休閑需求、精神文化需求和各行各業的復蘇急需找到載體，賽事、展會、節慶等城市活動就是最好的切入口。不過，前有淄博燒烤，中有各地文旅局長競相爭艷，后有貴州村BA、村超，這條賽道已非常內卷，網民群眾也容易產生審美疲勞。要想脫穎而出，必須精準掌握時代的流量密碼。

再講講地利。佛山是黔、桂兩省和粵西、粵北地區交匯融通大灣區的橋頭堡，三水更自古就是三江匯流地，東連廣深、四通八達，加上物產豐饒、飲食經濟發達，有著“長壽之鄉、南國水都”的美譽。而且三水的足球基礎和足球文化不容小覷，“西甲”21年歷史的背后，是足球與健力寶、與群眾體育、與三水人的不解之緣。

最后，也是最重要的，是人和。網上已有大量文章剖析村超成功的原因，殊不知從2021年開始，榕江已先后策劃過斗牛、籃球、半馬等5次城市IP塑造活動，屢次探索、試錯之后，才終于找到了足球這一破題點——這背后是百折不撓、開拓創新、上下同欲和各盡其能。王志綱老師說的好，“從人民中來，到人民中去，融入人民的海洋，讓中國社會底層的消費活力和地方政府的開放包容共同生發，這才是村超最值得深思的地方?！币萌撕?，就必須謀眾人之需，取眾人之長，合眾人之力，求眾人之福。

天時、地利、人和說了一圈，歸結起來就是一句話：“西甲”是否成功，說到底要看老百姓的口碑。什么時候“西甲”能夠成為當地人津津樂道的談資，什么時候普通百姓自愿為“西甲”做點事情，“西甲”就成了。

文/吾言身寸

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(編輯：歐肖鈺)